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為什么選擇ATSC 3.0

美國下一代數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)ATSC 3.0制定工作已接近尾聲。日前，美國電視系統(tǒng)委員會（ATSC）副主席Dave Siegler在ATSC撰文介紹了這一下一代廣播系統(tǒng)的*性。

2017年的廣播電視還在依靠ATSC 1.0標(biāo)準(zhǔn)。這是一個2000年代初期的先進標(biāo)準(zhǔn)，而那時的產(chǎn)業(yè)還剛開始向數(shù)字電視（DTV）過渡。毫無疑問，數(shù)字電視是革命性的，可實現(xiàn)子頻道、多路廣播、高清視頻以及其他可以提升觀影體驗的功能。然而，正如翻蓋式手機、模擬錄像機、撥號調(diào)制解調(diào)器等許多那時的其他技術(shù)一樣，基于ATSC 1.0標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視現(xiàn)在看起來已經(jīng)過時了，其性能已經(jīng)透支，尤其是在世界其他領(lǐng)域飛速變革的對比之下。

在智能手機、Wi-Fi、平板以及物聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的現(xiàn)代數(shù)字時代，基于ATSC 1.0的廣播電視已然被拋諸身后。ATSC 1.0無法滿足消費者對于更高分辨率、更高畫質(zhì)、更音響、更個性化和更具互動性的服務(wù)以及更穩(wěn)定應(yīng)急能力的渴求，也無法提供媒體公司需要的的收視率，或者使用視頻壓縮領(lǐng)域的技術(shù)。

點播的世界

如今的寬帶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)向“任意時間、任意地點"的內(nèi)容傳輸模式，消費者會使用手機、平板或電腦輕松獲取視頻。廣播商也需要有所改變，否則就可能面臨被淘汰的命運。在過去幾年中，數(shù)百名工程師投入到新的廣播標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)工作之中，致力于研制出靈活、互通、具備可延展性的穩(wěn)定的廣播服務(wù)平臺。他們研發(fā)出了ATSC 3.0標(biāo)準(zhǔn)體系。這是一次無線廣播與寬帶的結(jié)合，也將會為眾多新的機會打開大門。

由于ATSC 3.0脫胎于當(dāng)下MPEG-2視頻壓縮應(yīng)用并支持H.265（HEVC）Main 10 Profile編碼（壓縮效率提升zui高50%以上），因此可以讓廣播商在6Mhz RF頻段內(nèi)實現(xiàn)高達25Mbps的數(shù)據(jù)傳輸。這對于ATSC 1.0的19.39Mbps而言是一次巨大的飛躍。廣播商可以自由地應(yīng)用4K超高清、HDR、增強型HD、廣色域、可伸縮編碼甚至3D技術(shù)。

當(dāng)然，向ATSC 3.0的遷移不僅僅意味著傳輸更好的圖像質(zhì)量和更多的聲道，還關(guān)系到定制化服務(wù)。新標(biāo)準(zhǔn)的音頻功能在定制化中扮演著重要的角色。除了聲音本身的方位感、距離感增強外，帶有元數(shù)據(jù)的聲道和對象（或稱“要素"）的使用也支持解碼器渲染，將聲音放置在觀眾音響系統(tǒng)可支持的zui的位置。這一適應(yīng)性同時支持固定和移動設(shè)備，廣播商可將其應(yīng)用于不同的設(shè)備、設(shè)置和音響環(huán)境。

與此同時，該標(biāo)準(zhǔn)支持基于對象的音頻（object-based audio），廣播商可利用這一性能為觀眾提供選擇和控制音頻聲道的權(quán)限。例如，在全美汽車競賽協(xié)會（NASCAR）的比賽中，觀眾可以選擇zui喜愛車手的后勤維修音頻聲道，也可以對其他音頻聲道進行調(diào)節(jié)，降低人群和背景噪音。總而言之，觀眾既可以控制音頻內(nèi)容，也可以控制混響。

更加個性化

ATSC 3.0也引入了對于個性化數(shù)字內(nèi)容傳輸和交互而言至關(guān)重要的應(yīng)用環(huán)境。在使用電腦和移動設(shè)備時，消費者已經(jīng)對互動功能習(xí)以為常，例如投票、購物等，但對于廣播電視這樣的單向服務(wù)而言是不可能實現(xiàn)的。ATSC 3.0建立在久經(jīng)考驗的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上，可以讓廣播商提供定制的、動態(tài)的體驗，包括動態(tài)廣告置入、個性化圖形以及第二屏應(yīng)用同步等功能。這樣，觀眾可以使用他們想要的功能，廣告商也可以實現(xiàn)定向廣告投放和更的收視率監(jiān)測。

新標(biāo)準(zhǔn)提升的性能為廣播商提供了更有效的工具，可以更好地服務(wù)于聽力和視力受損的人群。例如，即便在視頻傳輸失敗的情況下，ATSC 3.0仍支持穩(wěn)健的音頻和隱藏字幕傳輸。音頻質(zhì)量的整體提升增強了音頻的清晰度，分音軌的音量調(diào)節(jié)等新功能則可進一步提升對話和旁白的清晰度。除了隱藏字幕和視頻描述外，新標(biāo)準(zhǔn)還包含隱藏手語和對話框的設(shè)置。

ATSC 3.0還給廣播商帶來了在危急時刻成為實用消息源的機會。在電網(wǎng)和蜂窩網(wǎng)絡(luò)癱瘓的情況下，廣播站可以發(fā)揮地理定向的一對多應(yīng)急警報能力，成為本地應(yīng)急信息的傳播源，包括提供多語種緊急通知等。除了播報警示音，提示匍匐前進，或者將聽眾引導(dǎo)到別處外，廣播商還可以通過富媒體顯示天氣雷達、颶風(fēng)風(fēng)場、疏散路線、避難地點以及其他信息。通過這些功能，廣播商可以在緊急情況下更好地為公眾提供服務(wù)。

混合傳輸

由于ATSC 3.0支持廣播寬帶混合傳輸，廣播商可以開發(fā)應(yīng)用新的內(nèi)容傳輸模式。他們既可以通過線性廣播，也可以通過流媒體傳輸實時內(nèi)容。他們還可以發(fā)送非實時內(nèi)容，進行本地緩存并可在任意時間調(diào)用觀看。新的標(biāo)準(zhǔn)可將互聯(lián)網(wǎng)作為反向信道，與用戶之間形成一個閉環(huán)。在數(shù)據(jù)傳輸方面，尤其是移動設(shè)備上，廣播商始終具備傳輸?shù)膬?yōu)勢，并且有能力將一個信號傳送給數(shù)百萬用戶。未來，有關(guān)數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆?wù)將擁有無限可能。

上面所說的功能或內(nèi)容傳輸模式，沒有一個是固定在ATSC 3.0標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)的。該標(biāo)準(zhǔn)被設(shè)計為一個可實現(xiàn)這些功能和模式的平臺。如何利用這一平臺來提升電視觀影體驗、擴大覆蓋面、處理好技術(shù)和商業(yè)的需求，*取決于廣播商自己。

為何廣播商要作出這樣的改變？為何他們需要ATSC 3.0？為何選在現(xiàn)在應(yīng)用新標(biāo)準(zhǔn)？因為產(chǎn)業(yè)已經(jīng)改變了。無論廣播商是否參與其中，產(chǎn)業(yè)都將繼續(xù)前行。由于技術(shù)的改變，商業(yè)模式、用戶行為、娛樂生態(tài)也*地改變了。ATSC 3.0為廣播商提供了一條值得考慮的出路，讓未來變得更開放和光明。下一代廣播系統(tǒng)讓他們將傳統(tǒng)的廣播工作流與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作相結(jié)合，并且能在多個平臺上更有效地實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。ATSC 3.0為廣播商提供了保持存在感的機會，讓他們可以在未來的媒體與娛樂中成為有意義的參與者。

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